日本聖誕節商戰文化是如何誕生的？

平安夜臨近，聖誕節商戰也漸入白熱化階段。孩子們對聖誕老人充滿期待，情侶們互贈禮物，每個傢庭都在為準備聖誕裝飾和聖誕蛋糕而忙碌著。對於許多人來說，12月的聖誕與工作收尾一起預示著一年的結束。不過這原本是個西方節日，那麼日本的聖誕節商戰又是怎麼發展起來的呢？

雨果網從坂口孝則的雅虎專欄中瞭解到，基督教從明治時代傳到日本之後，當地便有瞭“聖誕節”，並且有記載，福澤諭吉等進步的文人曾愉快地舉辦過聖誕聚會。這個時候的聖誕老人被稱為“三太九郎”（用發音相似的漢字表記）。

日本聖誕節商戰的誕生與文化浸透

明治時期，銀座百貨各公司開始進行華麗的裝飾，舶來文化的攝取和舶來商品的出售，成為促銷活動的開端，因此銀座也是日本聖誕節商戰的發祥地。入手海外商品就會顯得很有面子的品牌營銷方法，也是從這個時候開始被眾多日本消費者所接受。

但是促銷的不僅僅是包包和貴金屬，還有當時常被人們作為聖誕禮物的牙膏。用牙刷刷牙的習慣也是當時的一種舶來文化，真沒全景行車紀錄器行車紀錄器安裝想到當時的“聖誕老人”會把牙膏當禮物送給好孩子。

大正時期，竹久夢二的小說《聖誕節禮物》，生動描繪瞭孩子們期待聖誕老人帶來玩具禮物的情景。我們原以為這些文化都是在戰後興起，其實早在明治和大正時代就已經誕生瞭。

此後，日本雖然戰敗，但是聖誕節的慶祝活動依然沒有消失。同樣是在銀座，出現瞭百萬人大集會的盛況，酒館、俱樂部、舞廳等場所聚滿瞭學生和年輕的社會人士。

電影《永遠的三丁目的夕陽》正是以昭和三十年代為舞臺背景，片中的聖誕節場景表現出瞭傢人之間的溫馨。聖誕節那天，父親早早地買瞭蛋糕回傢，一傢人團聚其樂融融。昭和32年（1957年），長篇動畫《海螺小姐》第一次出現瞭磯野傢每個人都在吃聖誕蛋糕的場景。

從以上這些例子可以看出，日本的國民已經被“聖誕節”“聖誕禮物”“聖誕節商戰”“聖誕老人”這些舶來文化所浸透瞭。

日本聖誕節商戰開始固定化

日本在經濟高度成長期之後，聖誕文化和聖誕節商戰開始固定化，有個標志就是從1988年開始在電視上播放JR東海的“Christmas Express”系列廣告。山下達郎的名曲《Christmas Eve》成為廣告配樂，並邀請瞭深津繪裡、牧瀨裡穗等著名女演員進行拍攝。詳細內容，感興趣的讀者可以在YouTube等視頻網站上進行搜索。

其中，深津繪裡的那段廣告至今都讓人印象深刻。女生在新幹線站臺上等待男友回來，就在女生苦等快哭的時候，看到旁邊柱子後伸出一隻拿著禮物的手。男友用禮物把臉擋住，居然用moomwalk（Michael Jackson的經典舞步）登場。“回來的你是最好的禮物。”聖誕節已經成為傢人和戀人相聚的時刻，同時這支廣告也成為瞭裡程碑式的作品。

除瞭“回來的你”是聖誕禮物之外，高級餐廳和高價禮物也成為瞭年輕人的必需品，直到1992年日本泡沫經濟崩壞，聖誕節商戰再次回歸普通。而從2007年廣末涼子主演的電影《重返泡沫時代》中也可以看出日本人對於泡沫經濟時期的懷念。

到瞭現在，因為受到2011年東日本大震災的影響，越來越多日本人希望聖誕節在傢裡和傢人一起度過，看到這一商機，各公司便利店的聖誕節商品也接連促銷。

如此，雖然起起落落，但是聖誕節商戰依然沒有衰敗的跡象。盡管傢人和戀人哪方更加重視，隨著時代變化而有所不同，花在聖誕節上的錢也多寡不一，但是日本國民行車紀錄器多鏡頭推薦對於聖誕節的慶祝意識是不會動搖的。（編譯/雨果網 黃婧）

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